طراحی های بسته بندی، ساختار، مواد، رنگ، تصویر، تایپوگرافی و اطلاعات نظارتی با عناصر طراحی فرعی محصول مناسبی برای بازاریابی باشد. هدف اصلی آن ایجاد دستگاهی است که برای کنترل، حفاظت، حمل و نقل، توزیع کالا، ذخیره، شناسایی و متمایز کردن محصول در بازار استفاده می شود. در نهایت، هدف طراحی بسته بندی دستیابی به اهداف بازاریابی از طریق متمایز بودن یا عملکرد یک محصول مصرفی و فروش است. غذایی که می‌خورید، لباس‌هایی که می‌پوشید، اسباب‌بازی‌ها و ویتامین‌هایی که هر روز صبح مصرف می‌کنید، همه در اتاق‌های کوچک، جعبه‌ها و کیف‌ها پنهان شده‌اند. طراحی بسته بندی محصول چیزی جز دکوراسیون نیست. این بخشی از تجربه مشتری است. ما یاد گرفته‌ایم که آنها را با بروشور قضاوت نکنیم، اما وقتی نوبت به عادت‌های خریدمان می‌شود، تقریباً این تنها کاری است که انجام می‌دهیم. در واقع، 72 درصد از مصرف کنندگان موافق بودند که طراحی بسته بندی می تواند بر تصمیم خرید آنها تأثیر بگذارد. این دقیقاً دلیلی است که یک طراح باید از طراحی بسته بندی در اطراف یک محصول استفاده کند. این خود یک ابزار بازاریابی است. ده ها هزار محصول مختلف وجود دارد که قفسه های سوپرمارکت ها را اشغال می کنند. فروشگاه‌های بزرگ، خرده‌فروشان انبوه، فروشگاه‌های تخصصی، فروشگاه‌های بزرگ و اینترنت - همه این‌ها سایت‌های بازاریابی خرده‌فروشی هستند که در آن محصولات به فروش می‌رسند و با طراحی بسته‌بندی خود مشتریان را جذب می‌کنند. گستردگی انتخاب خریداران باعث ایجاد رقابت در محصول می شود که به نوبه خود نیاز به تمایز بازار را افزایش می دهد. در یک جامعه مصرفی، محصولات و طراحی بسته‌بندی آن‌ها به قدری در هم تنیده شده‌اند که دیگر به‌عنوان اشیاء جداگانه یا در نهایت، ضروری شناخته نمی‌شوند. طراحی بسته بندی موفق، در واقع باعث ایجاد اشتیاق می شود.